Patrocinar cultura: vale a pena para sua marca?

Ser um patrocinador cultural permite que você invista em projetos e manifestações artísticas que dêem retorno e causem impacto para a sociedade. Mas patrocinar cultura vale a pena para sua marca?

Além de promover discussões, estimular o desenvolvimento do patrimônio do país e fazer com que mais experiências cheguem ao público, a empresa que opta por investir na cultura também ganha visibilidade no mercado e fortalece sua imagem institucional.

Ferramentas como a Lei Federal de Incentivo à Cultura, popularmente conhecida como Lei Rouanet, aproximam o relacionamento entre financiador e financiado e facilitam o redirecionamento de recursos para o patrocínio de iniciativas culturais.

Ainda não se convenceu? Então confira abaixo três motivos pelos quais patrocinar cultura vale a pena!

Impacto social positivo

Hoje, para conquistar credibilidade no mercado, uma marca precisa se provar verdadeiramente consciente e sustentável. O perfil dos consumidores está mudando e a nova geração possui uma tendência maior a apoiar empresas que realizam ações com impacto positivo na comunidade que a cerca.

Segundo estudo realizado em 2019 pela agência Union + Webster, 87% dos brasileiros priorizam a compra de produtos e serviços de marcas sustentáveis. Além disso, 70% dos entrevistados afirmou não se importar em pagar um valor mais elevado por esse atributo.

Ou seja, ao financiar eventos culturais como shows, lançamentos de livros e peças de teatro, sua empresa sai na frente dos concorrentes e ganha visibilidade por sua responsabilidade social, estimulando a produção cultural sem deixar de conquistar esse público preocupado com as causas sociais.

Quando uma marca impacta positivamente o contexto em que ela está inserida, ela se torna fundamental na construção de uma sociedade mais igualitária. E não importa se a empresa for de pequeno, médio ou grande porte, contanto que ela saiba dialogar com o público e transmitir seus valores através de suas ações.

Para isso, o marketing cultural tem sido utilizado como a melhor estratégia para destacar empresas que contribuem com a formação cultural da sociedade ao financiar projetos artísticos.

No nosso post sobre o que é marketing cultural, você pode tirar todas as suas dúvidas sobre o tema.

Fortalecimento das relações internas e externas

Além de destacar a marca no mercado, o patrocínio de iniciativas culturais é um dos maiores catalisadores da imagem corporativa de uma empresa. 

Ser engajado com ações que contribuem para a comunidade artística é atraente não apenas para aqueles que já são clientes e tem sua fidelização reforçada pela ligação com uma marca investidora. 

Financiar projetos através de leis como a Lei Rouanet também incentiva possíveis novos clientes a se interessarem pela sua marca e estabelecerem uma relação inicial de confiança.

Durante os eventos patrocinados, é possível, inclusive, criar uma rede de contatos inédita à marca, que será apresentada para um nicho que pode ser completamente diferente do inicial. 

Um lançamento de um livro, por exemplo, é a oportunidade perfeita para realizar pesquisas relevantes para a empresa e promover novas ações de relacionamento, como a montagem de estandes que divulguem o produto ou serviço oferecido por seu negócio.

Ao buscar projetos que dialoguem com seu perfil institucional, a empresa também tem a oportunidade de criar um ambiente de trabalho mais leve e equilibrado para seus funcionários.

Uma pesquisa da Harvard Business Review revelou que funcionários satisfeitos com o lugar em que trabalham são 31% mais produtivos, 85% mais eficientes e 300% mais inovadores. Assim, as ações de um patrocínio cultural podem beneficiar não apenas o público externo da empresa, como também seus colaboradores internos – a distribuição de ingressos e convites, por exemplo, é uma possibilidade de se ampliar esse relacionamento.

 

Incentivo à cultura local

Quando mais cultura é oferecida à população e novas manifestações artísticas surgem, é a sociedade quem ganha como um todo. 

Os impactos desse incentivo são sentidos imediatamente pela marca, que se torna mais respeitada e valorizada pela comunidade que a cerca e passa a se interessar ativamente por seus produtos ou serviços. Aquecer a cultura de determinada região é se tornar determinante para o desenvolvimento cultural do Brasil, que possui as mais variadas formas de expressão.

Essas reverberações, inclusive, não são percebidas apenas a curto prazo. Elas podem se estender continuamente através de pessoas que presenciaram aquela experiência e são transformadas positivamente por elas. 

Só em 2020, o setor cultural empregava 4,8 milhões de pessoas, de acordo com dados do IBGE. Ou seja, movimentar essa área é também garantir que a economia se movimente e que mais empregos sejam gerados. 

Como esse setor cresce mais a cada ano, patrocinar cultura vale a pena para a empresa que não quer ficar por fora da competitividade do mercado e, ainda por cima, quer garantir que os vínculos criados entre a marca e o consumidor sejam revertidos em futuros clientes.

Os valores da empresa serão apenas reforçados pela prática do patrocínio cultural. Com uma boa estratégia de marketing, os frutos colhidos serão imprescindíveis no processo de construção da sociedade.